홈족 트렌드의 부상과 유통업계의 대응
최근 겨울철, 홈에서 편안하게 보내는 '홈족(Home+族)' 문화가 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 이는 집에서 휴식을 취하거나 홈파티를 열며 자신을 표현하는 트렌드로, 특히 Z세대와 알파세대를 중심으로 인기를 끌고 있습니다. 이에 따라 소비자들은 자신의 집을 SNS에 공유하는 '#홈스타그램'이라는 해시태그를 통해 이를 나타내고 있습니다. 인스타그램에는 홈족 문화와 관련된 게시물이 450.3만 건에 이르며, 유튜브에는 홈에서의 다양한 활동을 소개하는 영상들이 지속적으로 업로드되고 있습니다.
유통업계의 홈족 트렌드 대응
홈족 트렌드에 발맞춰, 유통업계에서도 혁신적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 이를 통해 소비자들에게 집에서 즐길 수 있는 다양한 제품과 서비스를 제공하고 있습니다. 이는 온라인 비디오 콘텐츠 서비스(OTT) 등 콘텐츠와 친숙한 Z세대와 알파세대에게 특히 호응을 얻고 있습니다.
마케팅을 통한 간식 솔루션
풀무원에서는 홈에서 간편하게 즐길 수 있는 토핑 요거트 '풀무원요거트 요거톡'을 선보였습니다. 이 제품은 다양한 종류의 토핑과 함께 요거트를 즐길 수 있어 소비자들에게 다양한 선택지를 제공하고 있습니다. 특히, 지난해 출시된 '초코필로우&크런치' 제품은 플립형 요거트 중 상위 15개 제품과 비교해 제품 평균 당 함량을 25% 줄여 더욱 가볍게 즐길 수 있는 제품으로 주목받고 있습니다.
롯데마트와 세븐일레븐은 배스킨라빈스와 협업하여 '초코나무 숲 밀키 드링크'와 '자모카 아몬드 훠지 밀키 드링크'를 출시하며, 고급스러운 음료로 홈족들의 취향을 파악해 나가고 있습니다.
연말을 더 특별하게, 더 아름답게
연말에는 더욱 아름다운 분위기를 즐기고 싶어하는 소비자들에게 연말 꾸미기와 관련된 다양한 제품과 서비스가 제공되고 있습니다.
한국 코카-콜라는 '2023 크리스마스 스페셜 패키지'를 출시하여, 크리스마스 트리 오너먼트를 디자인에 활용하였습니다. 또한, 스타벅스 코리아는 '겨울 e-프리퀀시 이벤트'를 통해 소비자들에게 특별한 선물을 제공하고 있습니다. 올해는 일러스트레이터 고봄 작가의 감성을 담은 '2024 스타벅스 캘린더'도 소비자들에게 증정되며, 더 특별한 연말을 만들어갑니다.
간편하고 고급스러운 홈파티 음식
CU는 국물 간편식 6종을 선보여, 따뜻한 국물 요리를 즐기고 싶어하는 소비자들에게 다양한 선택을 제공하고 있습니다. 또한, 하겐다즈는 미슐랭 2스타 레스토랑 '스와니예'의 오너 셰프 이준과 함께 개발한 '몽블랑 바나나 크레뮤 아이스크림 케이크'를 시즌 한정 출시하여, 고급스러운 디저트를 선보이며 연말 홈파티를 더욱 특별하게 만들어가고 있습니다.
마무리
홈족 트렌드의 확산에 따라 유통업계는 새로운 소비자 Bedite에 맞춰 다양하고 창의적인 전략을 전개하고 있습니다. 연말을 따뜻하고 아름답게 보내고 싶은 소비자들에게 적극적으로 다가가며, 다양한 제품과 서비스를 통해 홈에서의 특별한 순간을 만들어가고 있습니다.
